Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!
33° Az bulutlu
  • EURO 6.36
  • DOLAR 5.73

Doğtaş Kelebek’ten yatak ve ev tekstili hamlesi

Ekonomi - 29 Temmuz 2017 09:31 A A

Doğtaş Kelebek, mobilya yanında yatak ve ev tekstili alanında mağazalaşmak için atağa kalktı. Firmanın CEO’su Ersin Serbes, “Bu alana yeni bir markayla gireceğiz. Çok iddialıyız. Sektörün en önemli oyuncusu olacağız” diye konuştu.

Mobilya sektörünün önde gelen markalarından Doğtaş Kelebek, yatak ve ev tekstili mağazaları açmak için kolları sıvadı. Halihazırda yatak üretimi yapan firma, mobilyanın gölgesinde kalan bu ürün grubunu yeni markayla yeni mağazalarda tüketiciyle buluşturmaya hazırlanıyor.

Doğtaş Kelebek CEO’su Ersin Serbes, yatak üretimi yaptıkları halde tüketicinin aklında hep mobilyacı olarak yer aldıklarını belirterek, “Bu nedenle yeni yatak markası çıkarıyoruz. Eylül sonu ekim ayı başında lansmanını gerçekleştireceğiz. Önce Doğtaş mağazaları içinde bir alanda yer alacak. Daha sonra dışarıya taşıyıp yatak ve ev tekstili mağazası konseptiyle büyüteceğiz” dedi.

‘İddialı giriyoruz’

Yatağın Türkiye’de önemli bir pazar olduğunu dile getiren Serbes, pazarda çok oyuncu olsa da bu alanda daha kaliteli işler yapacak markalara ihtiyaç olduğunu kaydetti. Serbes, 2 milyar dolarlık yatak pazarında markalı olarak kabul edilebilecek oranın halen yüzde 5-10’larda olduğunu da aktararak, “Biz zaten bu alanda varız ama tüketici bizi hep mobilyayla özdeşleştiriyor. Yatak algısı yaratan yeni bir marka yaratacağız. Çok da iddialı olacağız. Üç, beş yılda sektörün en önemli oyuncularından biri olmayı hedefliyoruz. Hemen her yere yayılacağız. Yurtdışındaki mağazalarda da olacak. İlk etapta yatak ve beyaz ev tekstilinde mağazalaşıyoruz. Yatak, baza, başlık ve yatak odası içinde olabilecek yorgan, yastık gibi beyaz ürünler olacak. Daha sonra da renkli dünyaya gireceğiz” bilgisini verdi.

Doğtaş Kelebek, 2017 yılına da iyi bir giriş yaptı. Mart ayında başlayan mobilyada KDV indirimi sektör yanında onları da olumlu etkiledi. Ersin Serbes, sektörde geçen yıla göre yüzde 20-30 arasında bir büyüme gerçekleştiğini, kendilerinin de ilk altı ayda yüzde 40 oranında büyüdüğünü söyledi. İkinci yarıda da olağanüstü bir şey yaşanmazsa sonuçların daha iyi olacağını kaydeden Serbes, yurtdışı pazarlara olan odaklarını da artırdıkları belirtti.

Serbes, sözlerini şöyle sürdürdü: “Özellikle yakın coğrafyadaki savaş ve belirsizlik ihracatı etkiliyor. Uzakdoğu’ya yöneldik. Hindistan, Pakistan, Sri Lanka gibi pazarları zorluyoruz. Merkezi Avrupa da radarımızda. Yurtdışıyla ilgili hazırlık dönemini geride bıraktık. Yılın ikinci yarısında bunun meyvelerini toplayacağız. Doğtaş’ın 150 mağazasının 50 tanesi yurtdışında. Kelebek’in de 100 tane yurtiçi, 10 tane de yurtdışında mağazası var. 50 tane de Kelebek Mutfak mağazamız var. Toplam mağaza sayımız 350’nin üzerinde. Bu yıl yurtdışında 91 tane daha mağaza açacağız. Yurtdışında toplamda 50 mağazamız var. Yurtiçinde de mağaza açılışları olacak. Toplamda 400 mağazası sayısını aşmayı planlıyoruz.”

600 milyon TL ciro

Doğtaş Kelebek’in, Düzce ve Biga’da üretim tesisleri bulunuyor. Serbes, 10 milyon euro’luk yatırımla buralardaki üretim kapasitelerini de yüzde 25 ortanında artırdıklarını kaydetti. Finansal rakamları hakkında da bilgi veren Ersin Serbes, “2017 yılı ciro hedefimiz 600 milyon TL. 525 milyon TL’ydi ancak rakamı yükselttik. 2023 yılında ise 3 milyar TL’lik ciro hedefi koyduk” dedi.

Sektörün ihracatı 3 milyar dolar

Sektörü de değerlendiren Ersin Serbes, yılda 3 milyar dolara yakın ihracat yapan sektörde ithalat oranının da çok düşük olduğuna dikkat çekti. Serbes, “Sektörün ithalatı sadece 800 milyon dolar. Onu da bahçe mobilyası gerçekleştiriyor. Ev mobilyasında ithalat oranı çok düşük. Katmadeğeri tamamen ülkeye kalan bir üretim. Devlet destekleri devam ederse bu ithalat oranı da düşer. Sektörümüz çok emek yoğun ve istihdamın artışına da önemli oranda destek veriyor” dedi.

Açık renkler tercih ediliyor

Mobilyada trendler her yıl değişiyor. Sezon mart ayında başlarken, tasarımlar önceden belirleniyor. Ersin Serbes, her yıl farklı renk ve tasarımlar çıkardıklarını belirterek, trendlerle ilgili şunları söyledi: “Türkiye’de oturma grupları ve koltuk takımlarında artık açık renk tercihi var. Eskisi gibi yemek odası alınmıyor. TV ünitesi ve sehpa revaçta. Bu tür ürünlerde koyu renk isteniyor. Yatak odalarında da açık renk tercihi var. Artık herkes fonksiyonel mobilya istiyor. Fiyat olarak da yatak odasına çok bütçe ayrılmıyor, oturma odaları için kesenin ağzı açılıyor.”

Türkiye’de önceden 15 yıl olan mobilya değiştirme süresi ise 7 yıla inmiş durumda.

Kaynak: Hanife Baş / Milliyet


Bu haber 3564 kez okundu.
Ekonomi - 09:31 A A
BENZER HABERLER

HABER LİSTESİ

  • 01
    Muharrem Erkek: “Memlekette ne adalet kaldı, ne kalkınma”
    CHP Genel Başkan Yardımcısı ve Çanakkale Milletvekili Muharrem Erkek, bugün düzenlediği basın toplantısında AK Parti’yi, isim açılımındaki ‘adalet’ ve ‘kalkınma’ kelimelerinden yola çıkarak “Memlekette ne adalet kaldı ne kalkınma” sözleriyle eleştirdi. Muharrem Erkek’in hem Çanakkale hem de Türkiye gündemine ilişkin açıklamalarda bulunduğu basın toplantısında, AK Parti’ye isim açılımı üzerinden eleştiriler yönelttiği bölümde sarf ettiği sözler […]
  • 02
    İYİ Parti’den Ülgür Gökhan’a ültimatom: “Koalisyonların bir namusu vardır”
    İYİ Parti Çanakkale İl Başkanlığından yapılan açıklamada, Çanakkale Belediyesi’ne Millet İttifakına uymadığı suçlaması yöneltilirken, CHP’li Belediye Başkanı Ülgür Gökhan’a, “Bu tür davranışların sonuna kadar takipçisi olacağız” sözleriyle ültimatom verildi. İYİ Parti Çanakkale İl Başkanlığı’nın resmi sosyal medya hesabından yapılan açıklamada şu ifadeler kullanıldı: “Koalisyonların bir namusu vardır. Buna riayet etmeyecektiniz madem neden? İYİ Parti ile […]
  • 03
    Yıldıray Ölçek: “CHP’nin kuruluşundaki tüm değerleri bir bir yok ettiniz!”
    AK Parti Merkez İlçe Başkanı Yıldıray Ölçek, HDP’li Diyarbakır, Van ve Mardin Büyükşehir Belediyelerine teröre destek verdikleri gerekçesiyle İçişleri Bakanlığı tarafından kayyım atanmasını eleştiren CHP’ye yaptığı yazılı açıklamayla tepki gösterdi. Yıldıray Ölçek konuya ilişkin açıklamasında şu ifadeleri kullandı: “AK Parti dediğiniz gibi meclisin duvarlarında yazılı olan “egemenlik kayıtsız şartsız milletindir” sözünün gerçek anlamda yerine getirmiş […]
  • 04
    Bülent Turan: “CHP’nin ağlanacak haline gülüyoruz”
    AK Parti Grup Başkanvekili Bülent Turan, Çanakkale’nin Çan ilçesinde bölge köy ve mahalle muhtarları ile bir araya geldi. Turan toplantıda yaptığı konuşmada, “3 belediyeye, teröre destek gibi en ağır gerekçelerle kayyım atanıyor. İlk tepki HDP’den değil de bayrağındaki oklarda devletçilik, milliyetçilik ve halkçılık olan Atatürk’ün partisi CHP’den geliyor” dedi. AK Parti Grup Başkanvekili ve Çanakkale […]
  • 05
    Çanakkale’de 201 kaçak göçmen yakalandı!
    Çanakkale’nin Ayvacık ilçesinde göçmen kaçakçılarına yönelik düzenlenen operasyonlarda 201 kaçak göçmen yakalanırken, gözaltına alınan 4 göçmen kaçakçısından 2’si tutuklanarak cezaevine gönderildi. Geçtiğimiz 19 Ağustos’ta Ayvacık’ta meydana gelen 9 düzensiz göç olayında 199’u Afganistan, 2’si İran uyruklu olmak üzere toplam 201 kaçak göçmen yakalandı. Operasyonlarda kaçak göçmenlere organizatörlük yapan 4 göçmen kaçakçısı da yakayı ele verdi. […]

HAVA DURUMU

21 Ağustos 2019 ÇARŞAMBA
32°
  • PER 29.1°
  • CUM 29.1°
  • CTS 30.0°

DÖVİZ KURLARI

  • BIST 96.214
    0,19%
  • ALTIN 276.14
    -0,52%
  • DOLAR 5.729
    0,05%
  • EURO 6.359
    -0,09%

GÜNLÜK BURÇLAR